Die optische Umsetzung einer Figur wird auch Character Design genannt. Oft dient es als Vorlage für die Realisierung von zum Beispiel Bilderbüchern oder Animationen. Ein Character Design dient als Grundlage, um ein konsequentes Gesamtdesign der Figur zu ermöglichen. Die Haltung, Sichtweisen und Persönlichkeitsmerkmale einer Figur dienen als Ausgangspunkt für die Entwicklung eines Character Designs. Es soll den Charakter der Figur verkörpern.
Bei der Entwicklung von Ideen für zum Beispiel Filmsets, Gegenstände oder auch Kreaturen wird ein Concept Art benötigt. Diese Konzeptskizzen verbildlichen den Look und das generelle Design eines finalen Werks. Die visuelle Umsetzung durchläuft dabei einen Designprozess, der auf unterschiedlichen Entwürfen und Versionen (Iterationen) beruht.